В преддверии конференции Local Vibes 3.0 команда TV Media Digital Sail провела исследование среди специалистов рекламного рынка Казахстана, чтобы понять, какое место искусственный интеллект уже занимает в повседневной работе агентств, паблишеров и рекламодателей.

В исследовании приняли участие 94 специалиста из 70 агентств, 17 компаний-рекламодателей и 7 паблишеров. Мы задали участникам 15 вопросов, посвящённых использованию AI-инструментов, уровню их интеграции в рабочие процессы и влиянию на профессиональные роли внутри команд.

Согласно исследованию, большинство организаций уже используют искусственный интеллект в своей работе, а основными пользователями становятся не отдельные специалисты, а целые команды. Наиболее распространённый подход — использование внешних AI-сервисов, тогда как собственные решения и сложные интеграции пока встречаются значительно реже.

Одним из важных выводов исследования стало изменение роли специалистов. Искусственный интеллект берёт на себя часть рутинных и технических задач, позволяя сотрудникам сосредоточиться на аналитике, стратегическом мышлении, креативе и принятии решений.

Мы представили результаты исследования на конференции Local Vibes 3.0, где тема AI стала одной из ключевых в обсуждении будущего рекламной индустрии.