Airba Fresh
+
Bidease
Как с помощью In‑App видео-рекламы увеличить количество первых покупок в 5 раз за 4 месяца
Кейс 1
In‑App видео-реклама через платформу Bidease
Увеличение количества первых покупок в мобильном приложении
Цель
Инструмент
Клиент
Airba Fresh — бренд по доставке свежих продуктов
01
Задача
Airba Fresh обратились с задачей — увеличить вовлечённость новой аудитории и стимулировать первую покупку в приложении. Основной KPI — рост числа первых заказов.
02
Решение
Совместно с Bidease была разработана стратегия запуска In‑App видео-рекламы:
— Провели точную сегментацию аудитории
— Подобрали оптимальные плейсменты для показа видео внутри приложений
— Провели A/B тестирование креативов
— Постоянно оптимизировали кампанию в процессе
— Провели точную сегментацию аудитории
— Подобрали оптимальные плейсменты для показа видео внутри приложений
— Провели A/B тестирование креативов
— Постоянно оптимизировали кампанию в процессе
- Рост первых покупок в 5 раз всего за 4 месяца кампании
- Рост вовлечённости и удержания пользователей
- Дополнительно — повышение узнаваемости бренда среди мобильной аудитории
03
Результат
Coca-Cola
+
IVI
Спецпроект Situation Roll
Кейс 2
01
Задача
Повысить узнаваемость бренда Coca-Cola и усилить ассоциацию продукта с приятными моментами приёма пищи в естественном, ненавязчивом формате.
02
Решение
— Сцены с приёмом пищи, приготовлением еды, заказами и застольями усиливали ассоциативную связь с Coca-Cola.
— Размещение происходило внутри контента: пользователь воспринимал ролик как часть сюжета, а не внешнюю рекламу.
— Дополнительно использовались интерактивные элементы: QR-кодв Smart TV-версии с переходом на сайт бренда.
— Размещение происходило внутри контента: пользователь воспринимал ролик как часть сюжета, а не внешнюю рекламу.
— Дополнительно использовались интерактивные элементы: QR-кодв Smart TV-версии с переходом на сайт бренда.
В рамках рекламной кампании Coca-Cola Magic Weekly Meals на платформе IVI был реализован спецпроект Situation Roll — инновационный формат, в котором рекламные ролики встраиваются в подобранные вручную сцены фильмов и сериалов.
- Viewability: 97%
- VTR (досматриваемость ролика): 92%
- CTR: 1–3%
- Audibility: 100%
- Brand Safety: 100%
- Fraud Level: 0,5%
03
Результат
Платформы размещения:
Десктоп, мобильные устройства, Smart TV
Десктоп, мобильные устройства, Smart TV
Форматы:
In-Stream ролики, брендированные подборки, интерактивы с QR, спецпроект в каталоге контента
In-Stream ролики, брендированные подборки, интерактивы с QR, спецпроект в каталоге контента
Интеграция в среду: реклама воспринималась как продолжение контента, а не как внешнее вмешательство.
- Нативность: сцены отбирались вручную и полностью соответствовали сценариям потребления.
- Аудитория: кампания охватила пользователей IVI в Казахстане с релевантными интересами и уровнем дохода (A/B/C-сегменты).
Почему это сработало
Результат
Lay’s
+
IVI
WOW-roll с эффектом погружения
Кейс 3
- CTR: 4,5% (переходы на сайт)
- Полный просмотр ролика: 91,6%
03
Результат
WOW-roll (брендированный видеоплеер + интерактивные спецэффекты)
Платформа размещения: IVI (desktop)
Платформа размещения: IVI (desktop)
04
Формат
02
Для продвижения бренда Lay’s был реализован спецпроект WOW-roll на платформе IVI:
Решение
- Рекламный ролик был размещён на брендированной подложке в плеере.
- Видеоряд усиливался спецэффектами, которые «выходили» за рамки плеера создавая эффект полного погружения.
- WOW-roll был реализован в десктопной версии платформы IVI.
01
Задача
Создать эффектную видеоинтеграцию, которая не только привлечёт внимание, но и запомнится пользователям за счёт нестандартной подачи.